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        请关注老年消费市场(2000-05-华龄探秘)

        浏览次数: 日期:2003-07-20

         

        http://www.laoyou.com.cn 时政·信息  2003年7月20日
         
                                    请关注老年消费市场
                                      □ 张树成

          目前,老龄化社会的来临,预示着在社会总需求中,老年人特殊需求将增加,满足老
        年人需求的商品和服务的老年产业,已经展现出前所未有的发展机遇。
          据调查,如今国外市场上有专为老年人设计的带放大镜的指甲刀,而在国内市场却难寻踪迹。服装、食品等针对老年人生理特点的日用消费品,目前也远远无法满足市场需求。在食品方面,老人需要精细营养、易于消化的食品,老年糖尿病患者需要低糖、低脂类食品。在用的方面,高龄老人需要自助使用的日常辅助品,诸如轮椅等。在穿着方面,他们更注重物美价廉、轻松保暖、舒适方便、朴素大方的服装等。此外,锻炼老人手指灵活性的可捏泥塑,老年妇女喜欢的布艺画和织物等,都有相当数量的市场需求。
          老年人住房应满足特殊需要。老年人住房的开发应该注意其特殊需求,诸如防滑、采光好、无障碍,卫生间及卧室等地方应设有扶手。一些专家还提倡开发子女与老人住在一起的“老少户”型居室,子女与老人住得很近,便于照顾老人,但又有各自独立的空间。房地产开发商应该注意到这种住房的特殊需求。老年公寓、老年护理院等设施的数量与老年人的实际需求存在很大差距。据民政部 1997 年万人社区问卷调查,老年人对托老所、老年公寓的需求量为 12 %,即380万城镇老人有需求,但全国仅有四万多所敬老院。随着观念的改变和收入的增加,社会对老年公寓、敬老院的需求会大幅增加,尤其是对中低档次收费的敬老院的需求将激增。
          老年文化娱乐业有待开发。目前我国绝大多数老人的娱乐场所无非在家里、马路边和公园里,精神需求得不到满足。有资料表明,全国共有近 16 %的“空巢老人”,这些老人吃穿不愁,但渴望亲情和精神慰藉。低龄老人更多地需要适合自身特点的消遣、休闲和娱乐设施,诸如老年休养所、老年娱乐室、老年文化站、老年俱乐部等。老年旅游业前景诱人。老年人闲暇时间充裕,开展远程旅游和出境旅游的潜力较大。同时,老年人的阅历丰富,对异地风土人情和历史文化具有浓厚的兴趣。基于一种怀旧情节,老年人大多希望重游工作生活过的地方。只要价格适当,旅途舒适,且有医疗保障,老年人旅游市场必有开拓空间。
          社会化养老服务业即将进入发展高潮。据 1995 年 1 %的抽样调查显示:老年人的丧偶率为 33.4 %,独居户为 15 . 08 %。随着独生子女政策的继续推行,“4:2:1”家庭结构越来越普遍,独居户的比例还会加大。高龄老人的快速增长,有可能出现 60 岁老人照顾 80 岁老人的“纯老户”。在这种情况下,对社会化养老服务业的需求将出现高潮。为此,老年人对护理场所和设施,诸如医疗康复站、卫生所、老年病科室、老年心理咨询等需求增长,代购生活用品、家务劳动、家庭护理等需求增加。按国际惯例,老年人的人均医疗费是年轻人的 3 - 4 倍,医疗保健服务的需求也在上升。这一切服务项目都将依靠市场化手段才能得以满足。

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